2018農村好物行銷影片

媒體有其特性與限制，以及運用考量…

所有的媒體都有其特性與限制，所以有其各自運用考量，以作為行銷輔助工具。 在這次的農村好物影片拍攝上，以極微薄之成本來完成30組農村好物產片來做影片媒體行銷，以及一支總體行銷影片，要能完成這使命，必須做最精確之規劃，與符合成本的人力調配方可達成。 也由於要在一個場合或平台來展現30組農特產品的介紹，就必須具備多元性，並符合現在人閱讀需求，捨棄傳統推銷式的產品製作過程介紹，與自家推薦模式，這次影片拍攝核心概念是傳遞生活便利與美好印象，以提昇農特產價值。

在方便與簡單實用上，提出『一人食』與『深夜食堂』概念製作出胭脂鰻、蘇班長魚塊與藕粉等影片。

在創造『品味』與茶飲『浪漫』的構想下，提出貓裡紅、拾參村、柿葉茶與茉莉茶，並藉茶飲導入茶葉生長環境、飲用環境美好之印象。

此外，導入農村好物『分享』概念，提升『送好禮』意願，所以有影片展現同事分享胭脂花生、茶道班分享麥芽糕與嘉興黑米煮八寶粥孝親等型態影片。

對於總影片，則希望傳達『好物』是在『好山』與『好水』與『好田』的環境下孕育而出，再經過職人的專業轉換成『好物』，藉由『分享』獲得『熱迷行銷』的傳播機會，以此提升國內外消費者印象，並期許增進國外來台探訪意願。就像日本櫻花季，他傳達的是櫻花盛開的美好，遊客去到日本就會把各種形式相關連的商品買回做紀念，是同樣的道理。

好的媒體也必須在適當的場所與介紹方有機會發揮其價值，本次製作考量到國內外商展需求，影片長度在兩分鐘以上，希望在展覽會場的遊走消費者可以被美好精緻，並傳達生活品味的影片所吸引而駐足，再由我們的行銷專員陪伴解說，進而導入農村好物產品介紹。

一個媒體的好壞判斷，必須是符合第一線銷售人員的需求，作為介紹使用之素材，而非沒有具體目的或使用需求的人員判斷。 媒體傳播有其目的性，以及持續推展之必要性，所以計畫性的每年編列預算執行不同屬性的媒體與內容是必要的，從環境經營與生產過程介紹、生產者主張與堅持，產品使用方法，使用產品所創造的情境，均是行銷產品的重點，必須靠不同媒體的特性與交互運用來達成。

從車廂廣告的印象建立、會場發放傳單、電子信件廣告、雜誌專訪介紹，專書談理念，紀錄片交代過程，影片傳達心情，行銷專員介紹的口語傳播，均是媒體與應用。如果企圖一次並全部想說的內容集合在任一媒體上，均是場災難，也達不到原有行銷效益。一個行銷的專家舉例，你在車廂廣告要傳達的訊息是什麼？電話號碼嗎？誰會車輛交會時，掃到車廂廣告就拿出紙筆記電話的？ 台灣現處各式經濟困境，要做轉變需要大家認真各司其職，各盡專業。 大家加油